Hackney förbjuder reklam för kött och mejeriprodukter

Zoe Garbett, borgmästare i Hackney, har lovat att stoppa reklam för kött och mejeriprodukter på all mark som ägs av kommunen i stadsdelen i östra London. Det historiska beslutet innebär att Hackney blir den första stadsdelsledningen i Storbritannien att införa en sådan begränsning och markerar en viktig milstolpe i debatten om mer etiska livsmedelssystem.

Beslutet kommer efter att den reklamkritiska kampanjorganisationen Adfree Cities lanserat sitt nationella initiativ Gag Big Ag. Kampanjen uppmanar kommuner runt om i landet att ta bort offentlig reklam för industriellt producerat kött, mejeriprodukter och snabbmat. Organisationen menar att det intensiva djurjordbruket är beroende av vilseledande bilder för att dölja allvarliga problem kopplade till djurvälfärd och miljö.

Hackneys planerade förbud mot reklam för kött och mejeriprodukter följer efter ett liknande initiativ i Nederländerna. Tidigare i år förbjöd Amsterdam reklam för kött och fossila bränslen och blev därmed världens första huvudstad att införa ett sådant förbud.

Varför förbjuder Hackney reklam för kött och mejeriprodukter?

Motståndet mot det intensiva jordbruket växer. En rapport från Social Change Lab visar att 56 procent av britterna stödjer ett fullständigt förbud mot industriell djurhållning, medan minst 73 procent motsätter sig att kycklingar, grisar och mjölkkor hålls under mycket trånga förhållanden.

I en intervju med Plant Based News lyfte Nicola Wilks, kampanjsamordnare på Adfree Cities, fram organisationens argument för att förbjuda vad man beskriver som ”vilseledande” reklam för kött och mejeriprodukter. Framför allt menar hon att reklam från den storskaliga jordbruksindustrin döljer ”den hårda sanningen om hur det mesta av Storbritanniens kött och mejeriprodukter produceras”.

Enligt Wilks bidrar reklamen därmed till att marknadsföra industriell djurhållning till konsumenter som annars kanske skulle välja bort produkterna.

Communityn över hela landet försöker stoppa nya industriella djurgårdar – från anläggningar med miljontals kycklingar till landbaserade laxodlingar. De flesta människor i Storbritannien motsätter sig att djur hålls instängda i byggnader där de knappt har utrymme att röra sig, säger hon.

Trots att nya brittiska begränsningar för reklam för ohälsosam mat trädde i kraft i januari 2026 omfattas utomhusreklam fortfarande inte av reglerna. Snabbmatsjättar fortsätter därför att investera stora summor i reklam på offentliga platser. McDonald’s och KFC spenderade tillsammans mer än 110 miljoner pund på utomhusreklam i Storbritannien under 2024.

Så kan vilseledande reklam bidra till att dölja verkligheten

Enligt uppgifter från Animal Law Foundation hålls omkring 85 procent av alla djur som föds upp för livsmedelsproduktion i Storbritannien under intensiva produktionsförhållanden. För kycklingar är andelen omkring 95 procent. Företagens reklam ger däremot sällan en bild av dessa förhållanden.

Kampanjen Gag Big Ag pekar ut tre centrala metoder som används för att upprätthålla konsumenternas efterfrågan:

1. Djuren försvinner ur bilden: De allra flesta reklamer för animaliska livsmedel visar inte djuren alls. Enligt kampanjen bidrar det till att konsumenterna psykologiskt distanseras från produktens ursprung.
2. Den lyckliga bondgården: När djur väl förekommer i reklamen visas de ofta i idylliska, solbelysta gröna hagar. Kampanjen menar att denna bild sällan speglar de verkliga förhållanden som ligger bakom produkterna.
3. Yngre generationer blir målgruppen: Genom kändissamarbeten och sponsrade utbildningsprogram riktar den storskaliga jordbruksindustrin sig mot framtidens konsumenter, som enligt kampanjen är särskilt mottagliga för reklam.

Genom att ta bort denna typ av reklam från platser som kommunen kontrollerar vill Hackney bidra till att utmana en reklamindustri som kampanjerna menar håller konsumenterna ovetande om omfattningen av den industriella djurhållningen i Storbritannien.

Aktivister hoppas nu att fler lokala myndigheter runt om i Storbritannien ska följa efter.

Förändringen är på väg. Frågan om hur reklam för kött påverkar vår syn på mat, djurhållning och miljö har bara börjat få större uppmärksamhet.